穩中求進，踏上高質量發展之路——體博會專家熱議中國體育産業現狀與未來

新華社上海5月24日電 題：穩中求進，踏上高質量發展之路——體博會專家熱議中國體育産業現狀與未來

新華社記者林德韌、李麗、朱翃

風風火火又一年，中國體育産業仍在探索的路上。總結過去，展望未來，在５月的上海，體育産業各方專家對體育産業發展之路進行了剖析和展望。

“穩進，堅定高質量發展道路”是2019年體博會體育産業峰會的主題，峰會嘉賓們回望了國務院46號文發佈五年以來中國體育産業穩健前行的發展成果，探討了體育産業核心競爭力建設的新思路與新實踐，群策群力助力體育産業提質提檔。

5週年，“46號文”深刻影響中國體育産業發展

2014年，國務院發佈《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》（簡稱“46號文”），被認為是中國體育産業發展的標誌性事件。

對於近5年來的變化，國家體育總局經濟司司長劉扶民深有體會。“國務院46號文的發佈對體育産業發展的引領和推動作用是巨大的，尤其是近年來我國經濟由高速增長轉向高質量發展，體育産業為國民經濟結構優化和持續發展做出了重要的貢獻，令人振奮。”劉扶民説。

清華大學公共管理學院院長江小涓援引統計數據表示：“46號文發佈以後，對體育産業的發展是一個極為重要的促進作用。體育産業的增長速度本來就一直高於經濟的增長，46號文發佈以後，增長的幅度就更大了。”

劉扶民表示，除了高速增長之外，更值得欣喜的是體育産業結構進一步優化，內涵外延不斷擴展，體育服務業特別是與公眾直接相關的競賽、表演、健身、休閒這些業態一直以30%以上的增速增長，遠遠超過體育用品行業12%的增長速度。

蘇州大學江蘇體育健康産業研究院執行院長王家宏介紹：“從2014年到2018年12月，國務院和有關部委共出臺有關政策文件108項，實現了‘單一政策’向‘政策組合’、‘單項政策工具’向‘多項政策工具’相協調的轉變，推動了體育産業的蓬勃發展。”

升級與突圍，新時代新挑戰

新華社體育部主任許基仁結合多次體育産業調研成果分析了目前中國體育産業發展中的一些短板，包括消費乏力、場館所有權和和運營權的背離、産業結構不合理、缺乏專業人才、缺少國際品牌和標準的決定權等。

許基仁肯定了體育産業未來光明的前景，不過同時也表示要在體育産業有所作為，要下“慢功夫”。“體育産業是一個慢産業，適合漸進式的發展，容不得半點的急功近利。”

在體育産業新的時代，需要對産業進行升級，才能激發消費潛能，為未來的發展打開一片新天地。

劉扶民表示：“供給側結構性改革的目的就是要破解供給側和需求端的錯位問題，提高供給的效率和質量，促進消費升級和産業升級。近年來新興的互聯網平臺在體育領域的應用，正是對供給側的有效彌補。體育是需要消費的體驗和參與的活動，關鍵需要體育企業借助技術進步和創新，借助新材料的出現，借助智慧體育提高産品和服務的核心競爭力，不斷地滿足人民群眾多樣化的體育消費需求。”

國家體育總局副局長李穎川也表示：“下一階段，我們將以供給側結構性改革為主線，結合體育強國建設，全面深化體育改革，積極落實各項産業政策、措施和規劃，推動體育産業特別是體育用品業高質量發展。”

上海體育局局長徐彬和安踏集團執行董事、集團總裁，亞瑪芬集團執行董事鄭捷分別從不同角度介紹了各自區域、行業中體育産業發展的經驗。

徐彬表示，通過大量國際尖端賽事的引進，競賽表演業已經毫無疑問地成為了上海體育産業的引領和龍頭。“在競賽表演業的引領下，上海體育産業近年來應該説實現了比較好的發展。概括起來是兩句話：增長快，結構好。”

鄭捷則表示：“從2005年7個億不到，到成為全球第三大體育用品集團，我們不斷地在訴求變革。在大使命的驅動之下，安踏希望成為令人尊敬的體育集團，‘變’是最重要的主題。”

體育産業的最好時代

大浪淘沙始見金。在幾經沉浮後，中國體育産業已經邁入新的發展階段。對於未來，與會嘉賓們大都表示樂觀。

許基仁説：“中國體育産業終將爆發。體育有一些獨特的作用，比如説強身健體，人格塑造，挫折教育，規則意識，團隊精神培養。體育的這些特性也會折射到體育産業中。體育消費有一個比較大的特點，就是它的忠誠度高，不可逆性，這種黏性為體育産業的持續發展形成了良好的依託。”

王家宏認為：“體育強則國家強，體育産業強則國家體育強。體育産業是一片藍色的海洋，它有寶藏，需要探索和挖掘，需要有強有力的政府推動和政策支持，需要法律保障，需要更多的企業、更多的人群來關注體育産業，形成互動聯動發展的態勢。”

中國體育用品業聯合會主席李樺表示，“穩進”是2019年中國體育産業峰會的年度關鍵詞，這也是對中國體育産業高質量發展凝練的表達。

“第一個層面是穩，對於體育産業而言，經過五年的發展，長週期的特點更加鮮明地展示出來，需要各方以更加穩健的步伐在産業的黃金階段創造更大的價值；第二個層面是進，成為國民經濟新的增長點的全新定位對中國體育産業聚焦核心競爭力的建設提出了更高的要求，對創新發展、擔當支柱産業的主動性提出了更高的要求。”李樺説。

江小涓對於中國體育産業的潛能也十分看好。她説：“我們作為人口最多、經濟體量排名靠前的國家，體育的商業潛力、産業價值是巨大的。中國要辦冬季奧運會，將是舉辦過冬季、夏季奧運會的國家，這對老百姓的消費升級作用非常明顯，一定會把這個行業帶得很熱。”