從“地頭貨”到名牌“范兒”——寧夏部分農産品的華麗蛻變

新華社銀川6月20日電 題：從“地頭貨”到名牌“范兒”——寧夏部分農産品的華麗蛻變

新華社記者靳赫

仲夏時節，寧夏固原市西吉縣紅昌馬鈴薯專業合作社裏一片繁忙景象，農民們麻利地將儲藏窖中最後一批馬鈴薯搬出，按大小、品相等標準分級包裝後裝車。這些馬鈴薯將被運往四川、重慶、雲南、廣西等地市場。

“近段時間，本地馬鈴薯批發價比外地薯高出兩成左右，但客商還是喜歡要我們的貨。”合作社理事長袁紅堂説，近幾年他的生意越來越好做，馬鈴薯年銷量從不足1萬噸增加到3萬多噸，這主要歸功於西吉馬鈴薯的品牌越來越“亮”。

西吉縣有“中國馬鈴薯之鄉”的美譽，馬鈴薯種植面積穩定在100萬畝以上，且品種全、品質好、耐儲存，“量”“質”兼備。然而多年來，西吉馬鈴薯賣不出優質農産品該有的價錢，産業效益難以進一步提高。

“品牌叫不響，品質再好也只能算‘地頭貨’。”西吉縣馬鈴薯産業服務中心主任蘇林富一針見血地指出問題所在。針對問題，近年來當地通過強化質量監管、發佈區域公用品牌、建立農産品直銷網絡、加大宣傳推介力度等一系列措施，增強西吉馬鈴薯的品牌影響力，實現馬鈴薯售價和銷量“雙提升”。

在寧夏，從“地頭貨”變成“名牌農産品”的並不只有西吉馬鈴薯。記者從寧夏農業農村廳獲悉，近年來寧夏系統推進特色優質農産品品牌建設，截至去年底，已發佈“寧夏大米”“鹽池灘羊肉”“賀蘭山東麓葡萄酒”等十余個區域公用品牌和數十個知名農産品品牌，並培育各類特色優質農業品牌300多個，不僅解決了部分農産品“優質不優價”問題，還助力一些農業産業走上高質量、差異化發展之路。

寧夏中衛市中寧縣是中國枸杞核心産區，然而很長一段時間裏，中寧枸杞主要以散裝乾果的形式出售，在産品形態、包裝、銷售渠道、價格等方面均難與市場同類産品有效區分，低水平、同質化競爭嚴重限制了産業發展。

為促進産業進一步發展，當地通過推廣標準化生産模式等措施提升枸杞品質，並大力打造“中寧枸杞”公共品牌，扶持和培育企業、産品品牌，使産品市場認可度逐步提高，在此過程中，“中寧枸杞”品牌價值也水漲船高，目前已超過172億元。“以前1斤散裝中寧枸杞只能賣幾十元，現在不少名優品牌的中寧枸杞每斤賣200多元還供不應求。”寧夏璽讚莊園枸杞有限公司副總經理張旭説。

不僅如此，中寧縣還結合品牌建設延長産業鏈，枸杞面膜、酵素、啤酒等一系列精深加工産品相繼問世，産品附加值成倍提高。“在品牌建設帶動下，我們的優質農産品正在市場競爭中完成一場華麗蛻變。”中寧縣枸杞産業發展服務中心副主任嚴立寧説。