財經觀察：中國的“雙十一”　世界的“分紅季”

新華社北京11月12日電 財經觀察：中國的“雙十一” 世界的“分紅季”

新華社記者

剛剛結束的2019天貓“雙十一”活動全天成交額2684億元人民幣，同比增長約25.7%。紅火銷售折射出中國市場強大的消費動力和內需潛力。與此同時，一些國家也借助“雙十一”概念開展促銷，從“淘中國”到“淘世界”，中國消費領域的新趨勢也在改變全球的消費方式。

俄羅斯“剁手黨”盡享購物狂歡

把喜歡的寶貝提前放進購物車，兌換積分，領取店舖優惠券，11月11日當天清空購物車……在“雙十一”到來之際，俄羅斯“剁手黨”也在盡享“買買買”。

近幾年，阿裏巴巴旗下跨境電商平臺全球速賣通在俄羅斯舉辦“雙十一”購物活動，參與的俄民眾人數大幅上升，速賣通也成為當地最受歡迎的電商平臺，幾乎每6個俄羅斯人裏就有1人在使用速賣通。從日常使用的護照保護套到冷門商品醫用頭燈，速賣通為俄百姓帶來了實實在在的消費便捷。

為提升網購便捷性，速賣通俄羅斯業務負責人劉威表示，與速賣通合作的菜鳥物流近日開通了中國至莫斯科的直達航線，平時每天一班，“雙十一”期間每天兩班，正在大力改善中俄跨境物流體系和時效。原來需要50天的平郵包裹將升級為最快10天可達。

隨著速賣通日益流行，越來越多俄民眾選擇線上支付。2014年阿裏巴巴與俄羅斯支付平臺央捷科斯錢包開啟合作，支持速賣通俄羅斯用戶使用本地支付系統付款。雙方通過緊密合作，不斷改進技術系統，目前央捷科斯最高成交量每秒超過900筆。

菲律賓電商發力備戰“雙十一”

菲律賓人對“雙十一”早已不陌生。兩大線上購物平臺“來讚達”和“蝦皮購物”早在四五年前就借用中國“雙十一”概念發起促銷，甚至還創造出“雙九”與“雙十”購物節，大大延長了菲律賓年底的傳統購物季。

今年“雙十一”前，阿裏巴巴創始人馬雲與菲律賓參議員曼尼·帕奎奧宣佈將在菲律賓啟動電子商務合作，這讓菲律賓人對一年最大購物季有了新期待。

近期有菲律賓電商分析人士預計，今年“雙十一”期間該國將産生近5000萬筆線上交易，電子産品、家用電器和母嬰用品繼續成為該國消費者最熱衷網購的商品。

來讚達（菲律賓）公司首席執行官拉伊·阿利穆倫説，“雙十一”是中國人創造出的消費概念，也成為助推中國品牌走向海外的平臺。“中國品牌越來越受到菲律賓消費者歡迎。這次不少中國品牌在菲展開大規模促銷活動，我們樂見越來越多高質量且價格合理的中國産品通過我們的平臺送到菲律賓千家萬戶。”他説。

“雙十一”為非洲電商提供借鑒

在擁有超過12億人口、互聯網用戶快速增長的非洲大陸，人們也在摩拳擦掌等待“黑色星期五”的到來。

中國作為互聯網消費領域的領先者，不斷從技術和商業等多個層面為非洲電商發展提供有益借鑒，助力後者駛入發展快車道。

創辦于2014年的電商平臺Kilimall，是在肯尼亞運營的主要電商平臺之一，用戶達500多萬，日均訂單數量超過5000單，佔整個肯尼亞B2C電商市場份額的30%左右。Kilimall負責人彭福正在和他的夥伴們如火如荼地備戰“黑五”：“這是我們一年當中最忙碌的時候，訂單量是平時的五到六倍。”他説。

近年來，有“非洲阿裏巴巴”之稱的電商Jumia也效倣中國電商的“雙十一”購物節，力推“黑色星期五”“移動支付周”“Jumia週年慶”等促銷活動。Jumia聯合創始人薩哈·博伊諾奈克説：“這是平臺聚攏人氣的手段，效果非常好。”他表示，中國在電商市場培育、數字支付和物流管理方面有成熟的經驗可供非洲學習和借鑒。

從“淘中國”走向“淘世界”

今年是“雙十一”誕生第11年，更是與第二屆進博會無縫對接，擁有巨大消費潛力的中國市場張開雙臂，迎接世界消費浪潮。

數據顯示，通過淘寶App、天貓App等參加“雙十一”的用戶超過5億，與去年相比增長1億；按一年計，第二屆進博會累計意向成交711.3億美元，比首屆增長23%。驚人數字的背後不僅是不斷升級的中國消費能力，更顯示出更加創新、包容、開放的中國消費市場。

一邊是來自全球的優質商品和服務，一邊是中國市場的巨大潛力、消費升級的旺盛需求，“雙十一”釋放的動能不僅凸顯中國的強勁消費能力，也引領世界其他國家消費駛向快車道，令世界共享中國消費發展的“分紅季”。（執筆記者：曹筱凡；參與記者：張驍、鄭昕、夏鵬、曹凱、呂天然、丁蕾）