玩得更開心 花得更暢快——海南國際旅遊消費中心建設呈現新氣象

新華社海口9月8日電 題：玩得更開心 花得更暢快——海南國際旅遊消費中心建設呈現新氣象

新華社記者 趙葉蘋、周慧敏、羅江

國內疫情防控形勢持續向好，去哪兒玩？正在建設自由貿易港的海南成為國人首選之一。圍繞國際旅遊消費中心建設，海南旅遊産業持續升級、提質增效，在離島免稅購物新政策加持下，遊客來瓊玩的項目更豐富了，“剁手”消費更暢快了，“度假購物天堂”離遊客更近了。

旅遊市場強勢復蘇，表現搶眼

這個暑期，海南旅遊“火了”，高星級酒店一房難求，旅遊景區遊人如織，免稅店排起長隊……因疫情而斷崖式下挫的海南旅遊業，走出了一條“U”形發展線。

分析認為，在國內疫情防控形勢持續向好的背景下，《海南自由貿易港建設總體方案》6月1日頒布，離島免稅購物新政策疊加跨省團隊旅遊重啟以及暑期出行潮，大眾積壓已久的旅遊消費需求迅速在海南釋放。

正在創建國際旅遊消費中心引領區的三亞表現最為搶眼。多個旅遊平臺數據顯示，7月中旬以來，三亞持續穩居跨省遊目的地城市人氣排行榜榜首，僅7月全市景區入園人數就達110萬。

三亞·亞特蘭蒂斯是疫情後三亞旅遊業績最突出的企業。該度假區銷售及市場公關高級副總裁陶毅説，酒店3月底入住率達到去年同期的70%，5月份超去年同期水平，7月份入住率和總收入均比去年同期增長超過20%，8月增幅更高。

進出島航班最具説服力。自7月底以來，三亞鳳凰國際機場日均起降航班300多架次、旅客吞吐量超5萬人次，高於去年同期水平。海口美蘭國際機場8月運輸旅客166萬餘人次，環比增長20.29%，高峰客流主要為假期親子出遊人群。

在業界人士看來，海南旅遊市場強勢復蘇，得益於一系列強有力的政策。

今年3月起，海南省政府連續出臺“省六條”“旅八條”等疫後旅遊業重振計劃，一些地方還組織開展聯合營銷、直播帶貨等，幫助企業打開市場，提振信心。

“我們堅信旅遊業必將回暖。”三亞蜈支洲島景區運營公司執行總裁鮑永洲説，景區停業期間果斷對重點服務區域進行了大面積升級改造，新建噴泉廣場、玩家接待中心，改造衛生間，拓寬路面等，“遊客回來的時候，我們能給出最好的服務。”

海南9月旅遊依然火爆，海口美蘭、三亞鳳凰兩個機場均在努力增加重點客源地航班執飛頻次，美蘭機場9月計劃新增、恢復航班逾1500架次。

免稅購物火爆，引領旅遊消費升級

在三亞海棠灣國際免稅城，熙熙攘攘的人群中，褚先生背著一個雙肩包在香化區跑來跑去，為家人和親戚選購護膚品和化粧品。

“我最近要回四川老家一趟，親戚們都讓我幫忙買免稅品。”在三亞工作的褚先生説，7月份他回老家已經幫家人買過一次了，這次趕上免稅城週年慶打折活動，折扣力度更大，家人一聽説都很興奮，又托他購買化粧品、手錶、包包等。“不出國門就能買到和國外一樣的好産品，而且更便宜，家人當然高興。”褚先生説。

從今年7月1日開始，海南離島免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額，並增加産品種類，離島免稅購物政策迎來史上力度最大的調整。

豐富的産品，優惠的價格，獨特的購物體驗，海南免稅購物正吸引越來越多的消費者，有力刺激了國內消費。

據統計，7月1日至8月26日，海南4家離島免稅店銷售額突破59億元，同比增長2.5倍，日均銷售額超1億元。

“洋酒、電子産品等免稅品一上架就被搶購一空，遊客消費能力被大大激活。”中免集團三亞市內免稅店有限公司副總經理施文萍説。

據了解，離島免稅購物政策調整後的兩個月，三亞免稅城進店人數超過180萬人次，比去年同期增長了60%以上，整個免稅城的營收達到45億元，比去年同期增長了228%。

“分析客源地發現，以往去國外多、來三亞少的蘇浙滬等地高端遊客更多了。”施文萍説，今年受疫情影響，選擇出境的遊客大規模轉向選擇國內旅遊度假，預計下半年三亞旅遊還將持續火爆。

海南師範大學中國特色自由貿易港研究中心主任劉鋒表示，一直以來購物在海南旅遊中所佔的比重偏小，新的免稅政策將改變這一現狀，購物必將成為未來遊客來瓊旅遊一個很重要的目的，這將促進海南旅遊進一步轉型升級、提質增效，推動國際旅遊消費中心建設。

新業態“共舞”，挖潛旅遊消費新增長點

在北京舉行的2020年中國國際服務貿易交易會上，海南展館巧妙融合椰子樹、沙灘椅、沖浪板、中醫療養、免稅購物等元素，勾勒旅遊産業新形象，不少觀眾表示將把疫後旅行首站定在海南。

如今，來海南旅遊已不再只是“看海”。海南省旅文廳副廳長敖力勇介紹，海南已培育形成了海洋旅遊、康養旅遊、文化旅遊、體育旅遊等10大旅遊産品體系，充分滿足遊客多元化和深度遊需求。

政策利好下，旅遊業迎來風口，各類新業態正加速佈局。加快三亞向國際郵輪母港發展，支持建設郵輪旅遊試驗區，吸引國際郵輪註冊，設立遊艇産業改革發展創新試驗區……《海南自由貿易港建設總體方案》為海南郵輪遊艇産業的加速發展提供了新的機遇。

中船郵輪、中旅郵輪、雲頂香港、國旅環球等知名郵輪旅遊企業紛紛入駐海南。中國旅遊集團旗下的星旅遠洋郵輪正計劃將“鼓浪嶼號”引進三亞，開展海上無目的地遊航線試點。

遊艇旅遊也成為遊客新寵。據海南省交通運輸廳統計，今年7月遊艇出海艘次同比上漲80.48%。在三亞鴻洲遊艇碼頭，遊客想乘遊艇出海得提前預約，8月以來，每天在此乘遊艇出海的遊客達4000多人，碼頭運營的140多艘遊艇“不夠用”了。

培育旅遊新業態同時，海南還著力推動旅遊與文化、體育等産業深度融合發展，“旅遊+”多元産業融合發展的深度和廣度不斷拓展。