儘管有疫情影響，跨國公司仍在中國市場取得可觀增長——“我們有信心延續強勁表現”

“中國是為數不多實現正增長的市場之一”“增速跑贏了集團全球其他市場”“中國提供了一個復蘇、穩定、增長的模式”……今年以來，不少跨國企業負責人對中國市場的表現表達類似讚許。

受疫情衝擊，全球經濟面臨嚴峻挑戰。不過，隨著中國疫情防控形勢向好，經濟持續復蘇，不少外資企業在中國市場贏得較好局面。積極進取的新品上市計劃、持續加大的研發生産投入、不斷增加的跨國公司總部……種種行動，更展示著外資對中國市場的長期信心。

“在華業務領跑全球市場”

——歐萊雅中國二季度營收增長30%，跑贏全球其他市場；強生在華業務恢復強勁增長，強生醫療取得雙位數高增長

雖然受疫情影響，但今年以來，歐萊雅集團在中國的經營似乎看點更足。美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、聖羅蘭美粧中國首家香水主題旗艦店、巴黎歐萊雅沙龍專屬全球首家旗艦沙龍、蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店……在北京、上海、杭州等地，歐萊雅旗下品牌多家首店先後亮相，成為許多消費者的“打卡”之地。

與首店的揭幕相呼應，新産品、新科技、新品牌的持續推出，也不斷“刷新”購物體驗。例如，不久前，巴黎歐萊雅為中國消費者推出“逆時瓶精華”，這款由中國研發和創新中心專研的抗皺産品一上新便成為爆品，打破天貓“小黑盒”美粧護膚新品的成交記錄。

這些市場上接連不斷的新動作，成為歐萊雅在中國市場良好表現的注解。上半年，歐萊雅中國取得17.5%的強勢增長，第二季度則增長30%，均跑贏歐萊雅集團全球其他市場。“儘管受到疫情衝擊，我們的表現仍然韌性十足。”歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞説。

強生集團同樣新動作不斷並見證了中國市場的快速復蘇。

積極推進數字化醫療發展，9月，強生與天智航合作的天璣骨科手術機器人在中國實現首臺銷售，加速創新醫療科技落地。2018年至今，強生旗下制藥公司西安楊森在中國獲批或上市了25個新藥或新適應症，創造了楊森的世界紀錄。同時，強生積極佈局中國健康消費市場，7月，強生安視優推出“一鏡美瞳”，成為淘寶等平臺上首個成功實現彩色隱形眼鏡在線虛擬試戴體驗服務的品牌；8月，強生生發産品Rogaine培健登陸中國市場，正式佈局中國大健康市場的全新賽道……

“今年二季度，強生在華業務恢復強勁增長，尤其是強生醫療取得雙位數的高速增長，領跑全球其他市場。”強生中國區主席宋為群説。

在中國市場，有著類似經歷的外資企業不少。美國《華爾街日報》網站日前撰文指出，中國消費經濟復蘇幫助一些美國公司抵消了其在美國國內銷售嚴重下滑造成的損失，中國成為不少美國公司的“避風港”。美國一些知名品牌高管在最新財報季特別提及，是中國幫助其度過了艱難的三個月。

“中國提供了一個復蘇、穩定、增長的模式。”美國運動休閒品牌斯凱奇公司首席運營官戴維·溫伯格説。

投資寫下未來信心

——8月全國實際使用外資841.3億元，同比增長18.7%；上海美國商會發佈報告顯示，大部分在華美企持續看好中國市場

如何解釋在中國市場的業績表現？

在費博瑞看來，消費者對美粧産品的需求並未受到疫情影響。亮眼數據的背後，也離不開中國政府為促進消費擴容提質所推出的多項舉措與利好政策。“我們有信心、有決心繼續維持業績的強勁表現。”他説。

二季度GDP由負轉正，8月社會消費品零售總額增速年內首次轉正，1-8月規上工業增加值累計增速由負轉正……今年以來，中國經濟穩步復蘇，系列利好政策也為市場注入活力。

在收穫可觀成績的同時，許多外資企業用擴大投資寫下對未來的信心。

今年以來，即使在疫情增加大量不確定性的情況下，施耐德電氣中國研發投入仍然比2019年增長15%。2017至2019年，施耐德電氣中國研發投入增加了50%。

“中國市場的吸引力不僅僅在於市場規模，更在於創新。中國擁有世界上規模最大的消費市場，除了能推動新的商業模式形成之外，同時也會促進技術創新的加速，相信中國有望成為創新的中心。”施耐德電氣全球執行副總裁、中國區總裁尹正説。

整體看，前8月，全國實際使用外資6197.8億元，同比增長2.6%；8月當月，全國實際使用外資841.3億元，同比增長18.7%。

來自外商協會的報告，進一步對這種增勢做出了解釋。9月9日，上海美國商會發佈報告稱，大部分企業持續看好中國市場，78.6%的受訪企業表示不會轉移在華投資，較去年增加5.1個點。

9月10日，中國歐盟商會發佈報告稱，歐盟企業在華投資情況總體穩定，只有11%的受訪企業考慮外遷或改變投資計劃，接近10年來最低水平。

“這些數據都進一步顯示，外資企業長期在華投資經營的信心並沒有改變。”國家發改委新聞發言人孟瑋説。

在對外經濟貿易大學公共管理學院教授李曉嘉看來，中國為在華外企提供了廣闊的發展市場和獲利空間。在當前全球經濟不振、消費需求大幅萎縮、企業盈利困難的形勢下，開拓規模龐大、消費力強、前景穩定的中國市場，對跨國企業的重要性不言而喻。

創新佈局令人期待

——外企來華投資的驅動力已從低成本要素日益轉變為充滿活力的市場，紛紛開展全新佈局

沃爾沃建築設備將亞太地區總部搬往上海；默克正在上海加大投資力度，將建成該公司在全球最大的有機發光二極管材料應用實驗室……1-7月，上海共新增跨國公司地區總部30家、研發中心11家，目前累計落戶上海的跨國公司地區總部和研發中心分別為750家和472家。

面向未來，外資企業正在中國開展全新的佈局。

短期而言，看點仍然不少。

在即將到來的第三屆進博會上，歐萊雅集團將帶來五大新品牌，還將集中展示其前沿創新成果，包括全球首款家用定制化粧品配方概念産品Perso的亞洲首秀，阿瑪尼美粧旗下全球首個人工智慧全粧推薦科技應用“Face Architect”等。依視路則選擇在中國首先上市其最新的近視控制解決方案，該款近視控制鏡片“星趣控”將在進博會亮相。

長期來説，創新令人期待。

強生消費品業務已經有超過40%生意來自於線上，目前，公司制藥業務正積極拓展“e-hospital”等模式，為病患提供線上問診、配藥等服務，醫療器材業務正加速推進數字化診療、數字化專業教育、數字化手術以及內部數字化運營能力等方面的建設。“力爭把中國市場打造成為全球數字化發展引擎。”宋為群説。

隨著中國市場的進一步開放，施耐德電氣中國佈局的步伐也將日益加快。“施耐德電氣將繼續增加創新和生態體系的投入，在充滿變化的時代，希望攜手客戶、合作夥伴以創新共贏數字化未來。”尹正表示。

中國國際經濟交流中心副理事長魏建國表示，如今外企來華投資的驅動力從低廉的勞動力等要素成本日益轉變為充滿活力的市場，不少外企在華設立研發中心等，也有助於及時捕捉並滿足中國快速發展的市場需求，獲得更大競爭優勢。

展望全年，中國市場的表現正帶來樂觀預期。“放眼全球美粧市場發展，今年中國有望成為為數不多實現正增長的市場之一。”歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏表示，“此前，我們預測到2030年，歐萊雅中國市場將超越美國市場，成為集團全球第一大市場。今年中國市場的亮眼表現讓我們更有信心，中國成為歐萊雅全球第一大市場指日可待，甚至有望加速到來。”（記者 李婕）

吸收外資好于預期

◆前8月，外商在華新設企業22602家；

◆全國實際使用外資6197.8億元，同比增長2.6%。

外企看好中國市場

◆78.6%受訪美企表示不會轉移在華投資，較去年增加5.1個點；

◆僅11%的受訪歐盟企業考慮外遷或改變投資計劃，接近10年來最低水平。

總部、研發中心紛紛來華

◆1-7月，上海新增跨國公司地區總部30家、研發中心11家；

◆上海累計落戶跨國公司地區總部750家、研發中心472家。