線上增強“新活力” 線下回歸“煙火氣”——當前消費市場透視

新華社北京6月20日電 題：線上增強“新活力” 線下回歸“煙火氣”——當前消費市場透視

新華社記者 孔祥鑫、陽娜、吉寧

多地出臺促進消費政策提振消費信心；商家發放消費券大禮包帶動消費活力……臨近年中，隨著疫情防控有力有效，國內各地促消費持續發力。消費需求有何積極變化？消費信心提振程度如何？記者深入市場、平臺和企業尋找答案。

增強消費動力：政策短中期結合提振消費信心

6月初，北京市民張女士在蘇寧門店，使用北京市的綠色節能消費券購買了一台冰箱，節省了400元。北京市自4月份面向全北京的消費者，啟動促進綠色節能消費政策，涉及20多種電器。

文旅“大禮包”、消費券“全家桶”、綠色節能消費券、新能源汽車“以舊換新”……近期，各地創新形式發放消費券、出臺促消費政策，涵蓋品類豐富。

按照中央就促進經濟平穩發展的一系列部署，針對疫情等不確定性因素影響，各地各部門相繼出臺關於促消費的舉措，進一步著力穩住消費基本盤，落實好餐飲、零售、旅遊、民航、公路水路鐵路運輸等特困行業紓困扶持措施，加快線上線下消費有機融合。

記者梳理髮現，不少地區都在出臺各自的促進消費政策舉措。上海明確年內新增非營業性客車牌照額度4萬個；深圳市在5月至8月期間，對消費者購買符合條件的家用電器，按照銷售價格的15%給予補貼，每人累計最高2000元；廣東、福建、山東等地依託自身稟賦扶植預製菜等特色産業；四川、海南、福建等旅遊大省打出補貼、優惠券、主題活動等措施帶動消費活力……

“消費券對我們的銷售提振效果很明顯。”卜蜂蓮花湖南區域總裁宋華松説，“6月以來，通過平臺發放消費券，我們的線上銷售額實現了同比超250%的增長。政府、平臺和品牌自身的補貼優惠結合，使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著的增長。”

受訪專家表示，當下各地各部門出臺新一輪促消費的政策舉措短中期結合，既有短期的促進消費回補的政策，包括使用消費券和減稅補貼等政策舉措促進消費回補，重點對受疫情衝擊較大的特困行業和企業實施救助，也使用中長期的政策舉措挖掘城鄉消費潛力。

線上線下活躍：年中促消費持續發力

6月初，國貨運動品牌特步的員工張曼看著店舖後臺不斷跳動的數字，就知道上海倉積壓的新品應該有救了。作為拼多多平臺旗艦店負責人的張曼表示，近期店舖訂單量環比4、5月份增長了3倍左右，隨著物流進一步復蘇，上海倉當前的快遞出貨量已經恢復到今年這波疫情前的九成左右。

“近來，平臺的全域消費包括美粧、家電、服飾、母嬰、農副産品等迎來明顯反彈。”拼多多相關負責人表示，很多品牌加快了旗艦店的佈局，繼續深耕與平臺的合作。

記者採訪了解到，今年以來，對於受疫情等因素影響出現銷售放緩、成本上漲等壓力的部分中小企業，不少電商平臺推出了扶持政策。

京東聯合多家銀行在北京、上海、深圳、大連等23個城市開展優惠活動，並在北京、深圳、成都、長沙等多地發放相關消費券。

19日零點剛過，各家消費大戶紛紛亮出“618”促銷活動的“成績單”：京東累計下單金額超3793億元，創新高；小米全渠道累計支付金額突破187億元；抖音電商直播總時長達4045萬小時，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%……

線上消費持續活躍，線下“煙火氣”也在回歸。隨著上海、北京等地疫情逐漸平穩可控，線下市場主體正在逐漸恢復熱度。

北京亦莊的一家比亞迪汽車4s店，迎來了不少選車訂車的消費者。銷售顧問王磊説：“最近北京出臺以舊換新等政策，讓新能源汽車銷量出現一定程度增長。”

當前，國家實施的階段性減半徵收車輛購置稅以及地方“以舊換新”等政策協同發力，國內購車需求逐漸激活。中國汽車工業協會最新數據顯示，5月國內汽車産銷環比分別增長59.7%和57.6%。

需求逐步改善：堅定信心持續釋放消費潛力

國家統計局數據顯示，5月社會消費品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點。隨著一系列促消費政策落地見效，國內市場需求正在逐步改善。

業內分析，今年疫情波動對供應鏈造成壓力，多項政策疊加、年中促銷活動讓居民消費需求呈現增加趨勢，反映出我國消費復蘇的基底仍在，增強了各界推動消費復蘇的信心。

“早在5月份就把想買的東西放進了‘購物車’，研究對比了價格後，覺得促銷期間購買非常划算，有幾筆消費甚至‘很賺’。”北京的胡女士説，“我現在已經習慣網上購物了，雖然疫情産生了一定影響，但消費剛需仍在。”

國家行政學院經濟學部副主任許正中認為，在需求收縮、預期轉弱的背景下，雖然我國社會消費品零售總額出現了一定程度的下滑，但我國消費市場長期向好的基本面沒有改變。尤其是在疫情之後産生了一個回補期，由於過去供應鏈中斷被抑制的消費需求可以得到一定的彌補和滿足。

業內分析指出，提振消費應多措並舉、持續推進。一方面要落實中央到地方的多項穩增長、穩就業政策，要因地制宜，精準設計和實施消費相關舉措，保障其拉動消費的效果。另一方面，企業應進一步加大商品和服務的研發力度，為消費者提供更多高質量商品和服務。此外，保障供應鏈暢通是促消費，尤其是促進線上消費的基礎，建議進一步推動整體産業的供應鏈數智化升級。