“光棍節”走上商業舞臺，也進入高層話語圈。10月29日的國務院常務會上，李克強總理就談起即將到來的“光棍節”，並以此強調要培育新業態、新産業、新消費熱點。“過去幾年，電子商務發展造就的‘光棍節’，掀起了網絡購物熱潮，是消費增長的一大亮點。”

    這不是李克強第一次注意到光棍節，2013年11月，在一場有專家學者和企業家出席的經濟形勢座談會上，李克強和馬雲有一段對話。馬雲當時説：“光棍節是我們創造出來的，今年是第四年。11月11號我們認為是中國消費者日。”李克強則強調，“你們實際上是創造了一個消費時點。”

    當然，如果仔細推敲這段話可以發現問題，那就是“光棍節”其實早已經存在，至少可以追溯到上世紀90年代初的校園文化，那時馬雲還不知道互聯網為何物。因此，馬雲説他們創造了光棍節，那只能説他們成功地把“光棍節”改造成為“購物狂歡節”。李克強的定義才更準確，那是創造了消費時點。

    歐美國家會有聖誕購物季，中國也會有春節購物季，其實沒有誰能夠創造一個全國性的購物節，不過是順應了網購的潮流而已。筆者在一年前曾經撰文《雙十一是場虛幻的盛宴》提到，雙十一“這一天的天量交易額將並不真實的需求放大，不過是把之前和之後的購物需求集中在這一天，數字上放大了10倍而已，人們的真實網購需求並不會放大10倍。”

    光棍節沒有聖誕或者春節激發的特定商品，聖誕節會各種聖誕特殊禮品，聖誕卡、聖誕樹，春節也會有各式年貨，這種商品與節日本身息息相關，之前之後都不太有人會採購，這是紮實的消費。但是光棍節沒有這種非買不可的商品，無非是之前之後的日常消費用品集中採購。

    當然，筆者也不否認這種購物的帶動效應，確實可以刺激人們的消費慾望，尤其是看到瘋狂的打折廣告時。網絡購物對於傳統實體店的採購既有替代，也有補充，更有激發。只不過，這種光環效應集中在雙十一這樣的狂歡節日上了。

    李克強談到光棍節，著眼的也不是那天的巨大成交量，而是看到欣欣向榮的網絡購物市場，尤其是網絡購物對於快遞等上下游行業都有很強的帶動作用。正是從這個意義上，李克強要求有關部門要考慮，怎麼通過信息基礎支撐、物流便利化等方面創造條件，推動網絡購物的發展。

    在今年“兩會”上，李克強所作的政府工作報告就提到：“要深化流動體制改革，清除妨礙全國統一市場的各種關卡，降低流通成本，促進物流配送、快遞業和網絡購物發展。充分釋放十幾億人口蘊藏的巨大消費潛力。”如今，這些承諾正在逐漸兌現。

    網絡購物的興旺，不僅為廣大消費者帶來便利，還創造了數以千萬計的就業創業崗位。尤其是網絡沒有邊界，人們可以就近上班，不需要背井離鄉去找工作。哪怕是遠在中西部的小鄉村，只要有信息網絡、物流網絡連通，那麼貨物與錢款的流動也會源源不斷。

    今年9月，在出席第八屆夏季達沃斯論壇致辭時表示，中國經濟每一回破繭成蝶，靠的都是創新。他暢想13億人口中多達８、９億的勞動者都動起來，投入創業創新和創造。能夠讓這一設想變成現實的，目前一個最好的方式就是網絡創業，哪怕是開個網店。

    網絡購物所帶動消費市場的活躍，也在深刻地改變中國的經濟結構。因為長期以來，在拉動經濟增長的三駕馬車中，我國的投資、出口增長都不錯，比重也較高，但是消費卻增長乏力。近三年，我國的消費率雖然逐年小幅回升，2013年達到49.8%，但仍然低於投資的貢獻率54%。

    要知道，發達國家的消費率一般都在60%以上，美國甚至達到80%左右，這種消費率也支撐著經濟的獨立健康的發展。中國的消費增長還是具有較大的潛力，尤其是發展型、享受型消費還有很大的提升空間。

    正是從這些角度看來，李克強提到“光棍節”並不只是看好某家電商的生意興隆，而至少是有三重深意：一是網絡購物方便了廣大消費者，給大家帶來前所未有的購物體驗；二是網絡購物的發達大大降低了就業和創業的門檻，讓普通勞動者有了改善生活、實現夢想的機會；三是網絡購物促進消費的擴大和升級，優化經濟和産業結構，為中國經濟長遠發展打下堅實基礎。（田享華）