一時的注意力不如恒久的信任度，用心於正，媒體才能不負手中的話語權 

　　媒體本應抓新聞，卻讓自己成了新聞。

　　近日，兩家地方衛視因商業廣告播出超時，被國家新聞出版廣電總局給予停播商業廣告7天和15天的處罰。之前，幾家報刊也因虛假低俗內容而被處理，其中就包括兩家報紙在報道李某某事件時使用的標題。這兩起重拳處罰體現導向，也讓媒體倫理問題再次引發討論。

　　在市場化、商業化的時代，媒體需要賺取利潤，這點無可厚非。不管是把報道標題做得更抓人，還是讓商業廣告賣個好價錢，都是正常的方式。不過，這也有個度的問題。如果一味賺眼球、只顧向錢看，打擦邊球用臟字兒、一個廣告半小時，就有違相關規定、有悖職業道德，踩了線被處罰是理所應當。

　　傳播學有句名言：“所有的電視都是教育的電視，惟一的差別是它在教什麼。”可見媒體在提供信息、娛樂等服務之外，更有著重要的倫理功能：傳遞道德信息、進行價值教育、營造良好風尚。有人説，人類文明也是一種媒體文明，因為所有的思想觀念文化，莫不需要通過媒體被塑造、被表現。媒體如若失守，社會的文明也必然會遭遇破壞。

　　當前媒體的倫理失范雖屬少數，但也值得警惕。從紙餡包子到“村裏一半都是我的娃”，罔顧新聞真實性，這是“信息虛假化”；從“前任張太聲明”到標題使用臟字，迎合獵奇心理感官刺激，這是“取向低俗化”；從消息讓位軟文到新聞被廣告綁架，這是“商業過度化”；從各種惡搞戲説到專報明星緋聞，這是“娛樂氾濫化”。凡此種種，短期或許能得點好處，但長期來看，不僅會對社會文化産生負影響，更會因沒有品質、蒼白無聊而被市場拋棄。試想，誰會看只有廣告的頻道，誰又會買污言穢語的報紙？

　　面對殘酷的市場競爭，擁有巨大的從業人群，媒體業的倫理失范，有著內、外兩方面的原因。網絡媒體生死往往由點擊決定，傳統媒體又備受擠壓，都可謂“壓力山大”，從采編到經營都考慮經濟效益重於社會效益，導致倫理責任被放在一邊。從內部看，新聞從業者大量增加，少數人急功近利，累石成峰的勁頭松了，搞轟動性報道一夜成名的想法多了，理念的偏差導致道德的失守。

　　糾正倫理失范，修復媒體文明，正可從這兩方面入手。一方面，通過國家法律法規的建立健全、行政規章的嚴格執行等，從外部來加以約束，增強他律。另一方面，媒體也要倡導正確的倫理文化，切實提高從業者素養。而作為管理部門，除了重拳打擊之外，也應思考：如何為改善媒體生存環境盡一份力？促進媒體合作、避免惡性競爭，樹立善待善用善管的理念，都是在新形勢下做好媒體管理工作的必然要求。

　　“用心於正，一振而群綱舉；用心於詐，百補而千穴敗。”一時的注意力不如恒久的信任度，媒體用心於正，以真實信息、負責言論，取信于受眾、取信于社會，才不負“社會良心”的稱譽。