從年貨看消費升級

日前，中國電商平臺阿裏巴巴發佈2017年“中國年貨大數據報告”。報告顯示，今年天貓賣出3.8億件年貨商品，日均成交同比去年增長42%。專家表示，“年貨經濟”是反映中國消費發展水平和趨勢的風向標。未來要結合年貨消費呈現的新趨勢和新動向，加快供給側結構性改革，適應消費變化，真正讓老百姓生活的福祉得到提高。

1 年貨也開始“搶春運”

擠傳統集市、逛年貨展銷、淘大型百貨商場、置辦土特産……這是許多中國人記憶中“囤”年貨的方式。彼時，年貨更多的是家門口的就近選擇。而今，動動手指網絡下單的方式進一步滲透進年貨的購買行為當中。

據“中國年貨大數據報告”，淘寶年貨大街僅3天就涌入千萬人選購。線上消費的手機下單佔比高達83%，便捷的移動端成為線上採購年貨的主要方式。

與年貨的全國購乃至全球購相伴隨的，則是一場堪稱年貨“春運”的貨物流動。為此，不少快遞公司實行春節“不打烊”，保障年貨安全到家。以全國物流平臺菜鳥網絡為例，該平臺上今年大約有30萬名快遞員將堅守在工作崗位上，去年這個數字是12萬。

“過去年貨採購依賴線下零售業，具有很強的地域特徵。網購則帶來了在全國甚至全球範圍內選購更優商品的可能性，中西部和農村地區也參與其中。互聯網讓全國人民都有機會享受發展成果。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微在接受本報採訪時説。

2 “土”的更“土”“洋”的更“洋”

年貨是消費能力的集中釋放。王微認為，中國年節消費的現象歷來相對集中，與日常生活的消費相比，年貨呈現質量更高、選擇性和導向性更強的特點。它預示著當前乃至下一輪的消費時尚與趨勢。

今年年貨有什麼新特點呢？據另一大電商平臺發佈的“2017年貨消費趨勢報告”，53%的受訪人將返鄉過年，他們中的70%會帶“洋年貨”回家。

一方面是隨著跨境電商平臺的興起，洋貨買得更遠；另一方面則是渠道下沉，“土”貨銷得更熱。在“中國年貨大數據報告”中，有這樣一幅區域特産銷售圖：西北的枸杞和冬蟲夏草、東北的海參和黑木耳、華中的臘腸和橙子、華南的百香果和車厘子……各大區域的當家特産，借著春節之風，送遍大江南北。

廣西、四川等地的年貨節還與精準扶貧結合，來自秦巴山區、大小涼山彝區和高原藏區等貧困地區的物産，也被送上時興的年貨市場。

“土特産品是帶有地理標誌性的優質商品。哪個地方質量最好才會有名，其背後反映的是商品質量和文化傳承。對土特産品的喜好，則體現著消費者對高品質商品的追求。這與淘‘洋貨’本質是一致的。”王微説。

3 從買貨物到買服務

解析這份2017“中國年貨大數據報告”，還會發現酒店旅館預訂成為2017年銷售額佔比增速最大的“年貨”之一。年貨悄悄由“貨物”向著“服務”的方向轉變。

另一具有代表性的，則是春節市場上的O2O（線上網店線下消費的商務模式）。私廚上門的年夜飯，成為部分家庭的時興選擇。私廚上門一般分為兩種：一種是材料全包；另一種則是廚師“單刀赴會”，只帶廚具和調料，奉獻手藝。據某私廚平臺消息，目前除夕、大年初一、大年初二已全部訂滿，今年保守估計年夜飯會有約3000桌。

王微認為，相比物質需求，人們越來越追求文化、娛樂和有利於個人休閒、提高生活品質的消費。全家團聚式的出遊，娛樂和訂餐會是新的消費熱點。

“年貨經濟是反映中國消費發展水平和趨勢的風向標。它蘊含著中國居民收入水平大幅提升後，消費追求從有到好，從商品到服務的加快轉變。未來需要結合年貨消費展現出的新趨勢和新動向，加快供給側結構性改革，適應消費的變化，真正讓老百姓生活的福祉得到提高。”王微説。（記者 李 婕）