中國消費之變蘊藏巨大商機

在面向未來的2017新領軍者年會（夏季達沃斯）上，消費趨勢成為論壇關注的話題。論壇設置了“中國消費階層的全球影響”“戰略動態：消費”“改善商業運營，造福未來消費者”“未來生存之道：消費”等多個與消費相關的論壇。中國作為巨大消費市場的潛力備受關注，而把握中國消費者的新變化更被認為是未來的商機所在。

消費增速突破大

2016年中國進口了1.6萬億美元的産品，全年出國達到1.3億人次，國內消費對中國經濟增長的貢獻率上升到64.6%。在巨大的體量之上，中國消費增長的潛力繼續被看好。

波士頓諮詢公司和阿裏研究院在夏季達沃斯上發佈報告《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》。報告指出，儘管中國整體GDP增速正在放緩，但消費市場規模仍以年均10%的速度增長，居全球之冠。到2021年，中國消費增長量將達到1.8萬億美元，大致相當於目前德國的消費市場規模，而且超過所有主要經濟體消費增長量的1/4。

報告指出，中國消費市場的強勁增長得益於良好的宏觀經濟動力。儘管整體經濟增速有所放緩，但上層中産和富裕階層消費者、樂於購物的新時代消費者以及網絡購物極大地推動了中國消費經濟的發展。

波士頓諮詢公司合夥人魏傑鴻認為，“正是由於這些新動力的存在，總體而言中國消費者消費更多，而且逐漸開始升級消費更高品質的産品。數字化技術將是刺激消費增長的主要因素之一。與其他國家相比，中國消費者參與線上購物的比例更高。”

北京大學國家發展研究院教授黃益平表示，中國未來的一大重要功能就是為世界提供14億人的消費市場，這也是當今經濟全球化的重要內容。

消費趨勢變化多

除了總量增長的巨大空間，中國消費者內部的變化也改變著世界的認知。報告提示，消費品企業如果希望從中國消費市場擴張中獲利，不僅需要認清消費趨勢，還需深度了解客群變化。

相比過去，消費者對品牌的了解更多，年齡、性別等消費界限也在逐漸消失。例如，中國一線城市的男性消費者每天平均花費在整理儀錶上的時間長達24分鐘，而且88%的男性消費者會上網查看美容和時尚信息——這兩個數字都比過去10年有明顯提高。

此外，中國消費者更加關注綠色産品，這一點在論壇上讓嘉賓備感新奇。阿裏研究院發現，有6600萬名消費者（佔阿裏巴巴集團中國零售平臺消費者的16.2%）在2015年購買了5件或以上的綠色環保産品，而2011年這一數字只有400萬。且這些消費者願意為綠色環保産品支付33%的溢價。

數字化購物的影響也更為深遠。阿裏研究院院長高紅冰認為，“縱觀全球，中國消費者數字化水平遙遙領先於其他國家，網絡不僅是銷售渠道，也在日益影響消費者決策過程。未來網絡對於消費者的影響將全方位加深，消費者隨時隨地通過互聯網發現和研究商品，消費過程線上線下無縫融合，是重要的消費增長動力。”

中國發展研究基金會副理事長劉世錦在接受本報記者採訪時説，中國有最大的市場規模，中國消費者也越來越“挑剔”和講究，這是一件好事。表明消費者開始有自己的追求、理念、偏好與個性，這對企業也提出了更高的要求。

消費轉向機遇廣

巨大的消費需求，也讓中國品牌迎來機遇期。

過去偏愛“洋貨”的消費圖景正悄然改變。“去年全國産銷汽車2800萬輛，在各個品牌中，廣汽産銷量遙遙領先。”廣汽集團董事長曾慶洪説，這充分證明，中國的本土品牌已受到越來越多消費者的認同。

尼爾森大中華區總裁嚴旋表示，在某些具體的消費品類中，中國消費者對國內外品牌的偏好差異正在縮小，電子産品就是很好的一例。而且融合了本土元素與創新的産品，往往更能贏得中國消費者的喜愛。

專家與企業家更是對中國品牌的未來作出大膽預測。ofo單車創始人戴威認為，到2020年，中國品牌相較國外品牌的受歡迎程度會更高。“因為數字每年都在翻倍，從發展的眼光看，其實是加速的過程。”劉世錦認為這個逆轉會在未來3-5年發生，因為國內企業正在著力提升産品品質與培育品牌。

魏傑鴻説：“中國身處許多變化之中，但是最根本的一點是到2021年，中國還能保持極為強勁的增長勢頭。在這個以幾萬億美元速度增長的消費市場中，企業若能立即採取正確行動，未來就能立於不敗之地。”（記者 李 婕）