“上海文化”品牌要形成鮮明標識

內容生産精品迭出、文化活動精彩紛呈、文藝名家群星璀璨、文化地標綻放魅力
“上海文化”品牌要形成鮮明標識
三年行動計劃明確目標任務，以打響紅色文化海派文化江南文化為三大主攻方向

打響“上海文化”品牌四層級體系

頂層目標　打響紅色文化、海派文化、江南文化三大品牌任務

第二層　由三大品牌衍生的12項專項行動

第三層　支撐12項專項行動的46項抓手

第四層　由46項抓手具體細化分解形成的150個重點項目

文化品牌是一座城市的金字招牌、重要標誌，承載著城市精神品格和理想追求，是增強城市文化軟實力的重要依託。當下，文化越來越成為引領和推動經濟社會發展的重要力量，越來越成為提升人們生活品質的關鍵因素。上海要建成卓越的全球城市，文化品質的卓越是必要條件，必須打造一批可感知識別、有內涵價值，在國內叫得響、在國際立得住的知名文化品牌。

作為中國共産黨的誕生地、海派文化的發祥地、江南文化的薈萃地，圍繞打響紅色文化、海派文化、江南文化品牌這三大主攻方向，上海將如何進一步擦亮、打響“上海文化”品牌？記者就此採訪了牽頭編制《關於全力打響“上海文化”品牌　加快建成國際文化大都市三年行動計劃》（簡稱《“上海文化”三年行動計劃》）的中共上海市委宣傳部。

明確“上海文化”品牌藍圖

“城市文化特質更加凸顯，人文內涵更加厚實、文創産業更加發達、文化事業更加繁榮、文化交流更加頻繁、優秀人才更加集聚。”打響“上海文化”品牌重在標識度，要激發上海文化的創新創造活力，讓內容生産精品迭出、文化活動精彩紛呈、文藝名家群星璀璨、文化地標綻放魅力，一個更加開放包容、更具時代魅力的國際文化大都市，呼之欲出。

在總體架構上，《“上海文化”三年行動計劃》明確了打響“上海文化”品牌的四層級體系：以打響紅色文化、海派文化、江南文化三大品牌任務為頂層目標。第二層是由三大品牌衍生的12項專項行動，包括深入實施“開天闢地——黨的誕生地發掘宣傳”、理論研究傳播品牌建設等兩大專項行動，全力打響紅色文化品牌；深入實施上海城市精神弘揚、人文歷史展示、媒體創新發展、文藝高峰攀登、文教結合提升、品牌節展提質、公共文化增效、文創産業騰飛等八大專項行動，全力打響海派文化品牌；深入實施優秀傳統文化傳承、江南文化研究發掘等兩大專項行動，全力打響江南文化品牌。第三層為支撐12項專項行動的46項抓手。第四層是由46項抓手具體細化分解形成的150個重點項目。打響“上海文化”品牌的藍圖層層遞進、徐徐展開。

“紅色文化要建設、守護好中國共産黨人的精神家園，著力在習近平新時代中國特色社會主義思想研究傳播上走在全國前列；海派文化要大力弘揚‘海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和’的城市精神，結合‘上海文創50條’，打造一批全國乃至全球知名的海派文化品牌；　江南文化要以江南文化遺産保護為重點，賦予中華優秀傳統文化、江南文化新的時代內涵和現代表現形式，引導人們從正確認知歷史中走向未來，從延續文化血脈中開拓前進。”中共上海市委宣傳部副部長胡勁軍説，打響“上海文化”品牌，就是要使上海城市精神全面轉化為市民的精神氣質、行為習慣，使上海作為黨的誕生地和中國革命文化總源頭的歷史地位充分彰顯；要實現文創産業增加值佔全市GDP比重13%以上，使上海成為現代文創産業重鎮；要在全國率先建成現代公共文化體系，打造凸顯文化源頭地位的百部文藝精品，培育2個以上平臺級新媒體、2家以上國內領先的新型主流媒體集團；要全面提升重大節展賽事國際排名，持續擴大城市文化世界影響，使上海進入國際城市權威排行第一陣營；要培育集聚高層次文化人才，使上海成為一流文化人才的匯聚之地、培養之地、事業發展之地、價值實現之地。

構築上海文化發展新優勢

“既要擦亮老品牌，更要催生新品牌。新的文化産品、活動、地標、人才都要從打響品牌的高度進行培育。”《“上海文化”三年行動計劃》提出，打響“上海文化”品牌，要把握主攻方向，聚焦重點突破，圍繞上海國際文化大都市建設的“四梁八柱”，使上海文化發展的優勢更優、特色更特、強項更強，形成鮮明城市文化標識。

一要著力推出“上海原創”的文化精品，充分彰顯國際文化大都市的文化源頭地位。緊扣重大題材、聚焦重大工程、瞄準重大節點，有力推進“五年百部精品創作工程”“開天闢地——黨的誕生地發掘宣傳工程”“開天闢地——中華創世神話文藝創作與文化傳播工程”“中華優秀傳統文化傳承發展工程”等，推出精品力作和拳頭産品，形成規模優勢和標識性品牌。

二要著力提升“上海主場”的文化平臺能級，充分彰顯國際文化大都市的文化碼頭地位。重大國際性文化活動是體現一座城市開放程度、發展活力的重要窗口，是集聚優勢文化資源、文化市場要素的重要平臺，更是文化人才和文化産品展示、交流、借鑒、切磋的重要載體。上海將著力打造一批立足長三角、輻射全中國、影響全世界的國際知名文化活動品牌，吸引全球優秀文化作品在上海首發、首演、首映、首展，讓國際文化産品和文化人才在上海一炮打響、一舉成名。

三要著力做大做強上海文創産業，充分彰顯國際文化大都市的産業領軍地位。以全面落實“上海文創50條”為抓手，聚焦新興産業主戰場，推動文創産業加快轉型升級、儘快煥發活力、擴大領先優勢，努力實現未來五年文創産業增加值佔全市生産總值15%左右，2030年佔18%左右的發展目標，全力打造龍頭企業，主動引領新興業態，推動上海加快建成具有國際影響力的文化創意産業中心城市。

四要著力打造精神標識和文化地標，充分彰顯國際文化大都市精氣神的獨特魅力。人是城市的核心，城市精神的落點在人，要結合培育和踐行社會主義核心價值觀，將上海城市精神轉化為上海市民的生活方式、精神氣質和文明素質，引導幹部群眾追求卓越、爭創一流，自覺當好新時代排頭兵先行者；要精心打造海派特色的文化地標，全面提供高品質文化服務，更好發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。

五要加快培育集聚名家大家，充分彰顯國際文化大都市的人才高峰地位。只有越來越多文化名家紮根上海，形成群星璀璨、交相輝映的局面，上海的文化底蘊才會越來越厚實，“上海文化”的金字招牌才會更閃亮。要進一步健全更加積極、更加開放、更加有效，人才輩出、人盡其才的文化人才政策，進一步健全人才評價激勵機制，實現人才配置最優化、人才價值最大化、國際人才本土化、本土人才國際化，把國內國外優秀文化人才集聚到上海，促進優秀拔尖人才脫穎而出。

合力擦亮“上海文化”金字招牌

上海將籌建“中國共産黨第一次全國代表大會紀念館”，規劃設計開發“紅色之旅專線遊”“領袖足跡尋訪”“發現之旅”等紅色旅遊精品；“上海名人”風采弘揚計劃將多藝術品種創作、多産品系列開發、多媒體渠道傳播上海歷史名人、近現代名人、當代名人故事；以文學、影視、舞臺、美術、群文、網絡六類文藝體裁為重點，百部文藝精品將在不同節點推出；上海博物館東館、上海圖書館東館、上海大歌劇院、上海文學博物館等新型文化地標將漸次落成；基層公共文化設施向公眾開放的面積不少於90%，建成中心城區10分鐘、郊區15分鐘標準化公共文化服務圈……翻開《“上海文化”三年行動計劃》，上海市民未來文化生活亮點紛呈。而在專家看來，打響“上海文化”品牌是打響“四大品牌”的重要內容，也是打響“上海服務”“上海製造”“上海購物”品牌的重要支撐，更是新時代上海實現高質量發展、創造高品質生活，傳承城市文脈、弘揚城市精神，建設國際文化大都市的必然要求。

文化品牌建設是一項系統工程，據市委宣傳部介紹，以《“上海文化”三年行動計劃》為發展目標、工作任務和責任分工，將集聚各方力量、強化機制保障，部市合作、市區聯動、條塊結合，深化文化與教育、科技、金融、貿易、旅遊、體育等的融合發展；　降低準入門檻，簡化審批程序，營造寬鬆環境，引導鼓勵各類社會主體積極參與文化品牌建設，強化廣大市民在文化品牌建設中的主體意識，為上海建設“五個中心”，為全面提升上海城市吸引力、競爭力、影響力，建設卓越的全球城市和具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市提供有力的文化支撐。（記者 施晨露）