海南省將打造10個農産品省級區域公用品牌

我省將打造10個農産品省級區域公用品牌
冠名“海南牌” 釋放品牌集群效應

記者今天從省農業廳獲悉，我省今年將打造海南咖啡、海南地瓜等10個農産品省級區域公用品牌，釋放品牌集群效應，做大做強海南熱帶特色高效農業“王牌”。

農産品區域公用品牌是特色農業的“地域名片”。近年來，國內福建鐵觀音、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等一大批有特色、質量好的農業品牌，為區域産業發展提供了有力支撐。我省雖然已打造出一批較有影響力的市縣級區域公用品牌，如三亞芒果、瓊中綠橙、橋頭地瓜、陵水聖女果等。但各個市縣農業品牌發展不均衡，缺乏市場佔有率大、競爭力強、認可度高的大品牌。

省農業廳相關負責人介紹説，目前這10個農産品省級區域公用品牌正在走相關流程，將於近期敲定。比如，農戶種植的普通芒果，達到一定質量標準就可冠名“海南芒果”，相關部門將對這些農産品實行動態監管，不合格者將剔除。此次還將有品無牌、一品多牌或亂、雜、弱、小、散的品牌整合統一為省域或區域性公用品牌，增強品牌整體合力。

就咖啡産品來看，我省在萬寧興隆、白沙、瓊中、五指山等地都有各自的咖啡品牌，但由於牌子小而雜，企業打市場時缺乏影響力。

“興隆咖啡雖然有一定名氣，但是國內外很多消費者不知道興隆在哪。如果能冠名‘海南咖啡’，再貼上各自企業的品牌，能讓優質咖啡産品轉為優勢産品。因為‘海南’二字本身就是品牌，它象徵綠色、原生態。”海南省興隆原産地有機咖啡有限公司負責人黃海生説。

澄邁橋頭地瓜創始人王文克也表示，從品牌的傳播力上來看，冠名“海南地瓜”可以助力橋頭地瓜等地瓜品牌在島外市場擴大傳播力，有利於地瓜産業的良性發展。

海南熱帶農業與農村熱帶研究院院長柯佑鵬從消費者的角度分析，我國農産品絕大多數市場已由“賣方市場”向“買方市場”演變，種植者種什麼消費者消費什麼的時代已成過去式。對消費者而言，農産品區域公用品牌是消費者最可信賴的品質牌、優選牌；對政府及相關職能部門而言，農産品區域公用品牌是管理工具牌、區域形象牌；對公司、合作社、農戶等而言，農産品區域公用品牌是效益牌、致富牌。

省農業廳相關負責人表示，目前我省正在設定海南省農産品公用品牌標誌，接下來將引導市縣結合當地實際，結合農産品時令節點，開展品牌推介活動，在機場、港口碼頭、高鐵、高速路等投放宣傳廣告。同時，重點引導産業內原有各個協會整合組建省級産業協會或培育新的省級産業協會，開展海南農産品公用品牌建設和管理。

根據目前我省正在編制的《海南省農産品公用品牌建設（2018年-2022年）規劃》，未來3-5年，將對海南原有的500個農業品牌進行資源整合，培育創建海南農産品公用品牌30個，認定海南省名牌農産品50個，認證“三品一標”農産品750個，實現海南農産品公用品牌總産值佔全省農産品總産值50%以上。（記者 傅人意）