國慶消費高峰將至，我們做了這38張圖，化解你對“消費降級”的誤會

夏末秋初，天氣轉涼，聽説消費也在“涼涼”？

有人給出三大證據——銷量反彈的方便麵和榨菜，還有異軍突起的拼多多。回想當初靠方便麵充饑的日子，許多人心中泛起老壇酸菜的余味，又漸漸蔓延到朋友圈……

但對“消費降級”這個命題，不問“是不是”就討論“為什麼”，顯然不夠嚴謹。

因此，我們用一個月的時間，對海量數據抽絲剝繭，繪製出了38張數據圖，向你還原當今中國的消費真相。

方便麵銷售額增長=消費降級？錯！

從康師傅的銷售看，中低價袋面下降，高價袋面和桶面增長！現在的方便麵已經不是N年前的貨色，高質高價成為新特徵。

涪陵榨菜賣得好=消費降級？錯！

涪陵榨菜為什麼利潤大增。首先是銷量大增：

其次是價格提升：

吃榨菜是中國人的傳統，一開始吃自製的，後來吃街頭巷尾攤販散賣的，現在吃名牌標準化生態有機的，涪陵榨菜乃榨菜界的第一豪門，銷量當然飆升咯！

拼多多上購物多=消費降級？錯！

誰在拼多多上購物？

用戶主要是四線及以下城市和廣大的鄉村。這些地方原本就是無牌或山寨橫行，現在用拼多多，一件也包郵，買到正牌商品的概率提高了不知多少倍，這該算升級！

這些人收入如何？

月薪3000元以下的佔了半數。這些人本就不去高大上的海淘平臺，很多網購都是從拼多多開始的，無非是線下消費轉到線上，是平移而非降級。

再來看看阿裏和京東的交易額，是個電商平臺都在大幅增長，拼多多放量算不上消費降級的力證。

三大“證據”鑒定完畢，以偏概全、偷換概念的戲碼著實演過頭了。那麼真相究竟如何？接下來看看衣食住行用。

肉食方面，多年來主要食用豬肉的習慣正在改寫，豬肉産量下降。

營養和價格都更高的牛肉産量增長，此乃升級。

星巴克2018年上半年在中國的門店數量，已經超過了麥當勞，一杯咖啡喝出一頓飯的價錢，此乃升級。

上海一座城市的星巴克門店數量就是東京的2倍，此乃升級。

説完了“吃”，再説説“用”。掃地機器人、凈水設備曾經鮮有人關注，但這幾年市場都在猛漲。

顯然，在價格、品質、省時等維度，越來越多的消費者更看重節省時間的、體驗更好的商品，這時，價格已不是大家考慮的首要因素。

好吃好喝好用，還有好行。以大排量、大軸距為賣點的C級轎車銷量一年好過一年。

人們也開始追求空間更大、更舒適的7座車。

長途交通，高鐵已經成為出行首選。

此外，女性愛美的支出猛增，化粧品加金銀珠寶的消費額，已超過日用品。

這些真金白銀的開支，無不告訴我們，中國人的消費的確是上了檔次。

也許你會説，不能單憑幾種消費品判斷整個消費市場的走勢。好，再來看中國的消費“總盤子”。

最近幾年，社會消費品零售總額發生了令人吃驚的增長。

光跟自己比，可能感覺還不夠明顯，再看看跟美國的差距。

是不是驚喜的發現，中國和美國的零售總額差距越來越小了？

也許你會問，那為什麼消費品零售總額增長不如以前強勁了？其實很簡單，物質極大豐富後，實物消費的需求自然不如以前大。這是正常的，美國也如此。

但這不意味著消費者不再消費——服務消費將替代實物消費，成為居民花錢的主要方向。

啥是服務消費？簡單説就是花錢買服務，沒有實物的交換，比如旅遊、文娛、教育、醫療等。

你可別小看旅遊，它不只是跟團外出，近年來興起的文化旅遊、體育旅遊，使得大家的行程更加多樣化。

俄羅斯世界盃，中國有近6萬持票觀眾前往觀戰，這裡有你的身影嗎？

除了體育迷，影迷也有話要説。都説2018年中國電影票房火熱，但熱到什麼程度你可能想不到：中國電影史上的票房前十，一半的電影是在今年上映的。

而十年來，中國電影票房更是大幅增長。

不想去影院？沒問題，視頻網站一樣能滿足你。等等，請問你是付費會員嗎？

想在線看小説？那你知道每個會員每月花多少嗎？

就連孩子上學，都隱含著消費趨勢。近年來，私立學校越來越多，家長們也越來越肯為教育下本了。

不光是孩子，越來越多的成年人也在抓緊機會“充電”。專業碩士的出現給許多不滿足於非全日制和在職研究生教育的學習者一個全新的機會。雖然學費較高，但報考者依然絡繹不絕。

近年來的研招數據就很能説明問題。

花錢看戲，花錢讀書，還有人花錢變美。2017年，國人對外貌前所未有的重視催生了醫療美容業的大繁榮。

所以，把服務消費和實物消費相加，才能看清中國消費的全貌。

總體來説，不是我們的消費能力和水平下降，而是消費結構在改變。花錢買東西的少了，花錢買服務的多了，關注物美價廉的同時，也更舍得“花大價錢買好東西”。

討論消費，不應只關注消費本身。消費是花錢，自然還得説説掙錢，近年來，我國居民收入穩步提高。

在此背景下，居民人均消費支出也節節攀升。

消費支出逐年上升，一方面因為我們掙的多了，另一方面借錢消費也是推手之一。

經濟從高增長到穩增長，社會一定會迎來消費意識的覺醒。只有在財富效應暴增的年代，才會帶來奢侈品消費的暴增，也只有那種時候，人們才偏向消費越來越貴的商品。

未來，中國人的消費不能簡單用升級或降級來評價，更重要的是理念、結構和模式，比升降級更重要的是理性消費。

以更成熟和現代化的日本為例，人們的消費最崇尚的仍然是質優價廉，這才誕生了紅遍全球的優衣庫和無印良品，還有被譽為升級版宜家的nitori，以及將10元店模式演繹到極致的seria。

從一窮二白到追求奢侈豪華，再到追求價廉物美，這是日本的經驗，也是中國的未來。所以，未來國人對奢侈品的追捧一定會下滑，這並不代表消費降級！

我們要時刻記住的是，經濟發展的核心不是這個國家有多少人買得起最新的iPhone，而是這個國家的人均收入能買得起多少個雞蛋。

（數據來源：國家統計局、央行、相關公司財報等 記者：李可愚 陳星 編輯：胡健 趙雲 製圖：鄒利）