文旅融合、品質提升、個性小眾——2019旅遊消費熱點前瞻

新華社上海1月23日電 題：文旅融合、品質提升、個性小眾——2019旅遊消費熱點前瞻

新華社記者陳愛平、龔雯、高少華

國家統計局發佈的最新數據顯示，2018年全國居民人均消費支出中，服務性消費佔比為44.2%。其中，旅遊休閒成為人們消費支出的重要組成部分。

作為美好生活的一部分，旅遊休閒正逐漸升級為“幸福必需品”。“文旅融合”“品質提升”“個性小眾”將成為2019年三大旅遊主題詞。

更注重美食、美景、體驗，旅遊成“幸福必需品”

2019年全國文化和旅遊廳局長會議上披露的數據顯示，2018年國內旅遊人數約為55.4億人次，收入約5.13萬億元，同比分別增長10.76%和12.3%；中國公民出境旅遊人數約為1.48億人次，同比增長13.5%。國內遊收入增速快於旅遊人次增速，反映人們旅遊休閒需求升級。

業界分析，2018年我國居民旅遊消費具有文旅融合、品質提升、個性化增強等特徵，而這一趨勢在2019年也將延續。

中國旅遊研究院院長戴斌説，以2018年國慶黃金周為例，有90%的遊客在旅途中不同程度地參與了文化活動，40%的遊客到過博物館、美術館、科技館等文化場所，還有眾多遊客前往紅色旅遊目的地緬懷革命先烈。

攜程、驢媽媽等旅遊機構數據顯示，2018年遊客更願意在美食、美景、住宿及體驗活動上增加支出。人們日益將旅遊看作享受天倫、犒勞全家的“幸福必需品”。

中國旅遊研究院報告稱，人們更加注重體驗。個性化、主題化、定制化旅遊産品高速增長，私家團增長較快，佔比接近10%。

出境遊方面，統計顯示，2018年中國遊客的足跡覆蓋了157個國家和地區。除了傳統熱門目的地，更多曾相對小眾的目的地正在被中國遊客發現和喜歡。

錢多了、路通了、全球夥伴多了，供需發展相輔相成

32歲的上海人王茜喜歡前往各地旅行。近年來，從長三角江南水鄉到雲南哈尼梯田，從斯裏蘭卡茶園到毛裏求斯海島，她越走越遠，行前決定時間卻越來越短。2018年她選擇給予中國公民免簽入境待遇的阿聯酋，來了一次“説走就走”的旅行。

上海財經大學旅遊管理系主任何建民説，改革開放以來，旅遊從鮮見的“奢侈品”到“生活調味劑”，再到如今的“幸福必需品”，我國經濟發展及人民生活水平的提升是最重要的原因。

以業內通行的消費水平衡量，日均消費在20至50美元（約折合人民幣135元至338元）的都市休閒客群人數正快速增長。

國內更為便捷的交通更好地保障人們出行。旅遊機構數據顯示，最新開通運營的哈牡高鐵、杭黃高鐵在2019年新年伊始就表現不俗，乘高鐵前往哈爾濱、黃山的遊客量快速增長。

“一帶一路”合作深化、簽證更為便利、支付和語言環境不斷優化等因素推動我國前往遠距離目的地的出境遊客量增長明顯。

業內預計，2019年我國居民旅遊消費將繼續保持量質提升。攜程旅遊大數據研究中心研究員彭亮説，隨著“80後”“90後”逐漸成為旅遊消費的主力，消費升級與差異化趨勢將更為明顯。

“升級版”需求呼喚“升級版”供給

業內人士分析，2019年“升級版”的旅遊休閒需求呼喚“升級版”的旅遊供給。

從2019年全國文化和旅遊廳局長會議傳遞出消息：今年我國將以鄉村民宿為抓手促進鄉村旅遊提質升級，推動紅色旅遊更好傳承紅色基因、弘揚紅色文化，有序引導和推動冰雪旅遊、溫泉旅遊、郵輪遊艇旅遊、自駕車旅居車旅遊、中醫藥健康旅遊等度假休閒旅遊産品建設。

越來越多的旅遊從業者不斷創新推出百姓喜聞樂見的文旅産品。長期深耕雲南旅遊市場的雲度旅行創始人馮志國認為，我國遊客可分為三類：觀光型、度假型、體驗型。今年將推出更多主題鮮明的定制遊，例如瑜伽、高鐵、非遺主題等，為細分客群提供更為精準的服務。

“人們出遊意願增強也是對各目的地城市綜合管理水平的考驗。京津冀協同發展、長江經濟帶發展、長三角一體化發展、粵港澳大灣區建設背景下，遊客期待更多、更便捷的公共服務，例如打通鐵路到景區‘最後一公里’、打通區間‘斷頭路’等。”華東師範大學休閒研究中心主任樓嘉軍説。

日前，上海青浦，浙江湖州、嘉善，江蘇昆山、蘇州吳江等地旅遊部門共同發起成立長三角湖區旅遊聯盟，推動休閒、運動、旅遊、食宿、會議等公共配套設施建設。

為規範國內旅遊市場秩序，文化和旅遊部去年12月印發《旅遊市場黑名單管理辦法（試行）》，建立全國旅遊市場黑名單管理系統，加快旅遊領域信用體系建設，促進旅遊業高質量發展。