新華社北京３月２７日電（新華社記者張辛欣）去年服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計實現１１４１４億元，同比增長１１．６％，比２０１２年同期增速回落６．４個百分點。我國服裝內銷增速放緩，亟須重建消費連接，挖掘潛力市場。

這是記者從２７日由中國服裝協會主辦的２０１４中國服裝論壇上獲悉的。近年來，外部經濟形勢趨緊，不少以出口為主的服裝企業轉為開拓國內衣著市場。但隨著國內衣著需求增速放緩、生産成本上升等因素影響，企業的産量增速、內銷增速均呈現放緩趨勢。

去年，我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝産量同比增長１．２７％，增速較２０１２年同期回落４．９３個百分點。服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額增速比２０１２年同期回落６．４個百分點。

如何挖掘國內市場，帶動消費升級？在以“轉型：重建消費連接”為主題的中國服裝論壇上，與會專家和企業紛紛提出對策。

廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻認為，在變革時代，服裝企業亟須在與消費者溝通中找到屬於自己的價值，更加注重衣著品質和品牌，回歸做衣服本質。

“向市場走去，打造柔性供應鏈。”麥肯錫全球董事陳有鋼説，柔性供應鏈不僅僅指服裝本身，還包括個性化定制服務。“比如設計和管理顧客的衣櫥，為衣著搭配相應的飾品等，從高級定制到個性定制，服務方式的轉變將激活很大潛在需求。”

去年淘寶網服裝類商品銷售額同比增長１１７％，遠高於實體渠道。既要抓住網絡契機，又要減少互聯網對服裝實體銷售的衝擊，加強渠道建設和完善十分關鍵。

與會諸多設計師認為，當前國內商場多是扮演“房東”，將店舖租給品牌，展示服裝有餘，個性化配給不足。而國外商場則是“買手式”。買手通過對流行趨勢、面料等的篩選，讓商場裏的服裝更對接消費者需求。不少專家建議企業和商戶借鑒國外經驗，轉變經營渠道，使營銷手段更加多元化。