“滬字號”實體書店香飄四方

花香四溢的初夏，滬上品牌實體書店的書香也飄向全國多地。本月初，上海本土實體書店鐘書閣從上海出發，沿長江領域深入西南腹地，在四川成都新設分店；5月底，上海三聯書店在浙江寧波再添閱讀新坐標“築蹊生活”，這也是“築蹊生活”作為上海三聯的生活品牌和IP合作開發平臺首次亮相。

未來，滬上知名書店的擴張步伐仍穩健前行———繼去年落子杭州、揚州後，今年下半年，鐘書閣計劃在蘇州、西安、無錫等全國多個城市開出分店，2018年這一版圖上將添鄭州分店；上海三聯正籌劃在北京大悅城新增分店，預計明年上半年開出。除了老牌書店，位於愚園路的業界新秀“好久不讀”書店也有意在上海以外省份開設分店。

本土書店在上海站穩腳跟後試水向全國拓展，釋放出了怎樣的信號？　在業內看來，申城已形成豐富多元的書店經營圈，國內知名品牌書店幾乎都花落滬上，在激烈競爭中突圍的本土品牌書店，也接到其他城市拋來的橄欖枝。它們積極呼應並尋找市場需求缺口，有望將上海經驗、海派風格滲透至全國。

跳出“連鎖店”思維，上海經驗融入當地文化

記者獲悉，目前滬上約有2200家擁有發行許可證的實體書店和發行企業，今年申城還將新增20余家大中體量實體書店，閱讀氛圍日漸濃郁。多家書店在市場競爭中不斷創新經營和服務理念，為行業復蘇源源不斷注入了新活力。加上今年4月《關於上海扶持實體書店發展的實施意見》公佈，上海既成了全國各大書店的“競技場”，也為本土品牌“走出去”夯實了基礎。

隨著文化細分市場的涌現，實體書店經營日趨精細垂直。因此，這批先行出滬的本土書店分店定位清晰，不再是面目模糊、千店一面的“連鎖店”，而是儘量融入當地文化生態，各具辨識度———既有鬧市中的寧靜棲息地，也有老城區的古典家園，或是打造都市家庭的日常閱讀圖景、融合其他藝術形式的多元綜合體等。書店“入鄉隨俗”引發了當地人的共鳴，去年世界讀書日，鐘書閣走出上海大本營後開出的首家分店，在杭州開業當天，1000多平方米的門店迎來近2萬名讀者。

最新開業的鐘書閣成都店，店堂內隨處可見天府之國的野趣。“竹林書架”帶來書山書海的視覺衝擊，加上地面一個個似“竹筍”般的擺臺，凸顯了國寶熊貓元素與成都的人文之美。拾級而上，“梯田”演講廳以模擬自然的方式，在光線明暗變化中營造出開闊視野，在這裡可以聽講座、看話劇。穿過“竹林”進入兒童館，休息棧道上跳躍著一朵朵紅色“大蘑菇”，讓孩子們在“蘑菇傘”下閱讀、休憩，留下精彩奇幻的童年回憶。

打磨“海派風格”，讓滬字號影響力輻射全國

在學者顧曉鳴看來，以往很長時間裏，書店被大賣場的單一角色所遮蔽，深陷價格戰泥淖。一改往昔場景，時下的實體書店更注重培養讀書氛圍、注重線上線下融合。尤其是有成功經驗的“滬字號”書店，在選圖書、辦活動、開發多元産業鏈上，力求洞察消費者閱讀心理，讓實體空間充盈互動感，書店與人、人與城市締造出一段段溫暖的文化體驗時光。

以在寧波開業一週的上海三聯書店·築蹊生活為例，它在構築美學空間、專業選書上不遺餘力。築蹊，意在另辟蹊徑、創新生活場景與服務。3000余平方米的書店空間，除了圖書區域外，還設有國內書店首個無線耳機劇場、寧波首個黑科技發佈平臺、首個電影文化走廊、首個生活美學體驗中心等，崑曲、皮影、民謠、茶藝等文化形式與讀者不期而遇。

“滬字號”書店要將影響力輻射全國，一系列個性化閱讀服務不可或缺。鐘書閣會專門打造“私密書架”，保存讀者在店內購買的圖書，以專屬書架滿足一些讀者“做書店小老闆的夢想”；有的分店能按需“上門打造書房”，增加用戶黏性。

與“走出去”相對應的是，全國叫得響的品牌書店幾乎紛紛在滬開設門店，如浙江的博庫書城、江蘇的大眾書局、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所等，擴張勢頭迅猛。可以預見，“有進有出”的良性生態下，一批本土書店將從不斷拓展上海的書香版圖，變身促進培育城市文化空間不可或缺的力量。  （記者　許旸）