體育與旅遊融合發展大步向前

6月28日，國家旅遊局辦公室和國家體育總局辦公廳聯合下發《關於開展“國家體育旅遊示範基地”創建工作和“國家體育旅遊精品賽事”申報工作的通知》，公示首批30個“國家體育旅遊示範基地”創建單位，以及33個“國家體育旅遊精品賽事”。

近年來，旅遊和體育界的創業者不斷碰撞出新的火花，體育旅遊成了市場的“新爆點”。2016年12月，國家旅遊局、國家體育總局聯合發佈的《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，更是從國家層面描繪了體育旅遊發展的藍圖：到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成100家國家級體育旅遊示範基地，推出100項體育旅遊精品賽事，打造100條體育旅遊精品線路，培育100傢具有較高知名度和市場競爭力的體育旅遊企業與知名品牌，體育旅遊總人數達到10億人次，佔旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模突破1萬億元。

旅遊+體育大勢所趨

體育旅遊是旅遊和體育産業發展到一定階段的共同結果，是兩者深度融合的産物。

天津海客體育文化有限公司執行董事李偉涉足體育旅遊領域多年，還擔任天津市登山戶外運動協會秘書長。他説，以2014年國務院《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》為標誌，體育産業發展駛入快車道。與此同時，我國旅遊業發展進入新的階段，大眾旅遊時代來臨，人們不再滿足於觀光旅遊，體驗式旅遊成了一種新需求、新形式、新增長點，而體驗類體育項目契合了遊客的新需求，催生了體育旅遊新業態。

北京勢至體育集團起步于2009年，多年來與很多景區合作，依託戶外訓練、登山、熱氣球、騎行、攀岩等，打造出一批可長期運營的“體育+旅遊”産品或基地。勢至體育集團董事長劉大可説，2009年，體育旅遊還被稱作“戶外旅遊”，當時部分創業者已經預見到傳統景區將向體育延伸，紛紛植入體育元素，借此“黏住”遊客。

李偉認為：“體育産業與旅遊産業融合産生體育旅遊這一新業態是大勢所趨。從消費者角度來講，隨著消費需求的不斷升級，觀光旅遊已無法完全滿足遊客需求，體驗式旅遊需求迅速增長，體育旅遊就是其中的重要內容；從旅遊組織者角度來講，傳統旅行社、景區也面臨轉型升級，盈利空間小了，體驗式旅遊尤其是體育旅遊為旅行社、景區提供了新的贏利點。”

突破瓶頸融合發展

體育旅遊發展勢頭迅猛，但仍面臨一些瓶頸。

李偉認為，體育旅遊發展面臨的困境主要有：其一，資本方與從業者對接的困境。行業火爆、多方進場，然而體育旅遊資深業者、資深企業不多，所以資本方亟須專業的體育旅遊運營團隊。其二，資本方與産業對接的困境。體育旅遊是新興業態，像很多新興産業一樣，在發展初期投入大、發展快，盈利並不好，從業企業良莠不齊，資本方缺少甄別的標準，投資決策依據不足。

國家旅遊局、國家體育總局聯合出臺的《關於大力發展體育旅遊的指導意見》明確提出，體育旅遊總體供給不足、産品結構單一、基礎設施建設滯後、體制機制不順等問題仍然比較突出，需要旅遊部門和體育部門加強合作，創新工作方式，形成工作合力，充分調動社會各方面的積極性，加快培育體育旅遊消費市場，持續優化體育旅遊供給體系。

面對這些挑戰，政府、企業等主體正不斷突破，推動融合發展。

除了《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，2016年，國家層面還發佈了《國務院辦公廳關於加快發展健身休閒産業的指導意見》和《國務院辦公廳關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》。

劉大可則提出了體育旅遊“三大挑戰”：産品、團隊、收益率。劉大可説，要把體育項目變成可持續運營的旅遊産品，首先要選準體育項目。如果把體育項目大體分為觀賞類項目和體驗類項目，那麼體驗類項目更適合做成旅遊産品，比如自行車、攀岩、熱氣球等。其次要大眾參與，切不可“為比賽而比賽”。專業競技是“金字塔”塔尖，大眾參與才是“塔基”，最終目的是吸引大眾參與。比如自行車比賽，可以在景區內封閉5到10公里道路，讓遊客隨時參與。再次，體育旅遊項目的運營需要既懂體育又懂旅遊的通才。另外，還要解決收益率問題。

不斷嘗試探索前行

近年來，面對挑戰，體育旅遊業界持續發力，不斷創新，體育與旅遊的融合發展正大步向前。

今年5月，國家旅遊局發佈的《2016中國旅遊投資報告》顯示，2017年，旅遊投資將繼續保持穩定增長態勢，十大旅遊投資重點領域就包括體育旅遊，具體涵蓋競技性體育賽事、參與性體育賽事、群眾性體育活動、體育節慶活動、滑雪場等。

劉大可説，勢至體育集團近年來持續推進産品設計。去年9月，由勢至體育負責運營的“中國航空運動協會航空飛行營地”落戶貴州興義。去年10月，勢至體育與北京市八達嶺旅遊總公司簽約合作，共同打造八達嶺國家戶外運動公園，同時打造青少年戶外培訓基地等。

李偉提出了發展體育旅遊的“五步法”：培養體育旅遊專業人才；開發體育旅遊線路産品；對接旅遊企業，展開闔作；借助體育旅遊賽會活動、展會活動等宣傳推廣體育旅遊；要素精細，分工協作。

對於體育旅遊的發展前景，業界充滿信心。李偉認為：“體育旅遊迎來了發展機遇期。當前，政府大力支持，資本方感興趣，大眾需求旺盛。我相信，隨著體育旅遊産品品質的不斷提升，體育旅遊一定可以發揮促進經濟發展、給老百姓帶來實惠的作用。”（記者 李志剛）