小小“比基尼”帶動産業新氣象——新華社記者年中經濟調研採訪札記之二

新華社北京7月5日電 題：小小“比基尼”帶動産業新氣象——新華社記者年中經濟調研採訪札記之二

新華社記者

嗒嗒嗒，縫紉機縫線的聲音不絕於耳，車間裏花花綠綠的織物在大媽們靈巧的手中變成精美的泳衣套裝，一摞摞成品泳衣等待質檢打包……“我一天可加工幾十套泳衣部件，現在是個性定制化生産，每天製作的泳衣樣式都不同。”織工張大姐自豪地展示著一件多層次絲綢質地高檔泳衣。

年産2億多件套泳衣，巴黎、東京、馬爾代夫、夏威夷，全球每賣4件就有1件産自遼寧興城……老工業基地舞動時尚潮流新色彩，小小“比基尼”産業一樣成就大氣象。

以前趕海會，現在追世界

興城，作為遼寧省葫蘆島市的一個縣級市，當地近600年曆史的古城已成為遼西走廊上重要的文化符號。初到興城，目之所及，隨處可見泳裝、製衣、泳業等字樣的公司，可謂睜眼閉眼都是泳裝。

當地自古就有“鬧海”習俗，後來演變為各種水上比賽，“萬人鬧海”成就了如今的“海會”，也為興城發展泳裝打下根基。

“上世紀80年代末，晚上縫幾件‘泡泡’泳衣，週末到秦皇島小市場售賣，一次趕集賺的比當時月工資還高……”興城市英華泳業製衣有限公司董事長王娜回憶當年，姥姥帶著家人從“一剪子一剪子”開始泳衣創業。

上世紀80、90年代，興城家庭式作坊製作的“泡泡”泳衣，讓“泳一代”們開始走上富裕和産業化之路。

一個産業，解決了數萬個家庭的生活。

30多年過去，興城泳業從20多戶家庭式手工作坊發展為如今1200多戶泳裝生産企業，從業人員超10萬人。2018年，興城泳裝年産量達2.2億件套，年産值超140億元，在全國泳裝銷售額佔比達40%，佔全球泳裝銷售額的25%。

近幾年，不少興城泳裝企業正從以往代工貼牌模式向推廣自主品牌和智慧製造轉型。

遼寧，老工業基地正在逐步告別以往“大老粗”的刻板印象，找尋適合的發展新路徑，發掘市場新需求，像興城泳裝這樣的案例不在少數。今天的遼西大地，正煥發勃勃生機。

既有螞蟻雄兵 也要老虎大象

“産業的快速發展，與當地政府的大力支持密不可分。” 興城市泳裝協會副會長于淑芹告訴記者。

迎面海風徐徐，記者來到建設中的“比基尼”小鎮，這是政府支持下興城泳裝協會與阿裏巴巴集團等聯合打造的以旅遊度假、泳衣博覽會等為一體的泳裝主題園區，其中還為入駐的泳裝企業設立了電商學院。

“一個産業，改變了一座城市。”葫蘆島錦蓉製衣有限公司負責人白士軍坦言，以往，興城不少村都呈現“空心化”現象。如今，不少年輕人帶著技術、創意和資金回鄉創業，帶動了更多人返鄉就業。

滴水可聚涌泉，一家家規模不大的泳裝企業在興城集聚，創造上百億元産值。一如中國千千萬萬勢頭正盛的民營企業，為國家經濟持續向好注入強大動力。

由於發展思路的超前和對市場需求的敏銳感知，興城在國內電商發展初期即開始佈局線上泳裝銷售，投入上億元為興城泳業插上電商翅膀。

“興城泳裝産業轉型升級，既要有螞蟻雄兵，更需要老虎和大象。”于淑芹説，興城泳裝多為中小微企業，經營管理和産品質量參差不齊，不免有産品同質化、打價格戰、惡性競爭等問題出現。業內龍頭企業的示範和標桿效應顯得尤為重要。

2008年金融危機，王娜沒有受困于公司銷售額減半、損失三分之一員工的打擊，她開始反思發展路徑，在全球16個國家地區註冊“范德安”商標，在米蘭設立兩個設計團隊，採用歐版泳裝設計打造高端自主品牌。目前，范德安在面料、設計和製造等方面已與國際大品牌並駕齊驅，今年“618”網購節，范德安泳衣銷售額一舉超越洋品牌，躍居行業首位。

線上銷售、線下體驗、多元發展、推廣品牌，興城泳裝龍頭企業在管理、人才、創新、研發等關鍵能力建設上成為當地行業風向標，有助小企業吸納進步，産業集群效應得以釋放。

找準定位打品牌 小企業成就大氣象

傍海而生的興城看準“新藍海”機遇，與其千篇一律發展傳統重工，不如打造一條適合當地的特色“泳”路。興城泳裝的發展邏輯對産業、地區如何崛起繼而迸發活力啟示深遠。

——找準産業定位，政府主導推動。

在記者眼裏，興城泳裝崛起的奧秘在於銷售模式的創新：泳裝生産+電商+全産業鏈供應。2016年，電商産業示範園落戶興城，110多家企業雲集於此，網絡加速興城泳裝通向全球各地。

泳裝産業雖小，但當地基礎好，市場前景廣闊。興城政府協助企業跑市場、辦展會、搞電商……泳裝銷售版圖擴至140多個國家和地區；搞培訓、引人才，曾一年間獲得省著名商標5個；搞配套，做服務……物流、生産鏈條不斷延伸。

——激發市場活力，打造自主品牌。

大市場造就大潛力。范德安泳裝也曾遇海外銷路不順，王娜決心留在中國市場，打造屬於中國人的高端品牌，她看準的就是中國龐大的市場潛力。

“小市場”也有“大活力”。于淑芹預測，下一步，細分市場營銷將是泳裝行業的嶄新挑戰和機遇。“我們有一家網店專做小眾的沖浪泳裝，當初淘寶店上線三天銷售額就有2000多萬元。”

跳出以往省內傳統工業格局，眼光放長，從小切口入手，以創新發展思維為抓手，遼寧興城成功走出了一條泳裝産業革新之路。政府扶持、協會協調、抱團進軍電商和主打創意品牌是興城泳裝産業集群發展的主要動力機制，興城泳裝産業創新模式為遼寧乃至中國紡織業未來發展提供了有益的啟示。（記者高亢、姜琳、王炳坤、何磊靜）